Adiós Walmart. ¿Regresará Gaza Thea?


El expropietario de T ofa Francisco de Norvez Walmart ha comprado Argentina y no ha descartado devolver la marca tradicional al mercado.

Se dio a conocer ayer al mediodía, tras un proceso de venta que llevaba unos meses suspendido desde antes del brote.Walmart Argentina fue adquirida por Grupo de Norwis. Esta actividad supone el regreso de los supermercados Francisco de Norwich y, entre otras cuestiones, abre el interrogante sobre si la marca Casa Dia volverá también al ruedo.





En esta acción, que ayer cerró, se aclaró Los compradores solo pueden usar la marca Walmart durante un período de transición, Cuyo período no se ha informado, pero ciertamente son solo unos pocos meses.



Ante esta barrera, existen tres formas alternativas de elegir la marca de supermercados para la que trabaja de Norwis en la actualidad.


Primero, todas las 92 sucursales de Walmart en Argentina operan con el Cartel de Sangomas. La marca nació en el país, tuvo más éxito como proyecto propuesto para un consumo más caro y popular que Walmart, especialmente en el interior y en algunas plazas del extrarradio de Buenos Aires.

La segunda opción es que De Norwegs decida importar a Argentina, que es una marca Ta-da que opera en Uruguay. Al otro lado del río, el grupo argentino Lidera el negocio de los supermercados Con diferentes marcas, aunque su logo principal es ta-da. Si elige esta opción, al menos en Argentina rumbo a Uruguay, tendrá la ventaja de que comenzará con una marca homologada.


La tercera y última opción es actualizar el nombre a Casa Tia o su versión abreviada Tía, que se ejecutó a finales de los 90.. La marca Casa Dia tiene una larga historia que se remonta a la ciudad de Praga, antes de la Segunda Guerra Mundial. Carol Steer, el abuelo de Francisco de Norwich, empezó a regentar la casa de una tía en su ciudad natal de Praga, por eso fue bautizado como Tetta, es decir, tía en checo. Cuando la familia tuvo que huir de Europa debido al nazismo, vivieron en Colombia, donde regresaron al negocio familiar, pero tradujeron la marca a Casa Thea.

Aunque oficialmente se le dio el acrónimo de Associated Industrial Stores, el nombre se refiere a Tía de Praga. Pero debido a la ascendencia judía de la familia, muchos consumidores creyeron que era una respuesta a Tyndas Israelidas Argentinas.

En Keral Steer, Federico Steer, un antiguo aliado en Rumania, lo tentó a probar suerte en Argentina, quien abrió la primera sucursal de Casa Thea en 1946 en Subacca 140 en el centro de Buenos Aires. De manos de la tercera generación en los años 80, la familia, liderada por Francisco y Carlos de Norwis (nietos de Keral Stearns), inició un fuerte proceso de expansión, ingresando de lleno a la industria de los supermercados, Fue comprado por el fondo de inversión en cadena Excel Group por $ 650 millones hasta 1999.


La marca Walmart no está funcionando, por lo que en unos meses desaparecerá del mercado argentino Fuente: Archivo – Crédito: Walmart

La operación también involucró a la marca Tía, que luego terminó en manos de Carrefour, que capturó al grupo francés Tía y Norte. Los franceses decidieron fusionar todos sus supermercados bajo el nombre de Carrefour, y la marca Tía desapareció a principios de siglo.

En 2005 Carlos de Norwis logró sumar el nombre de Tía a Thea en una operación cerrada con Carrefour para afrontar el proyecto inmobiliario de Al Rio, de cara a un terreno junto al principal hipermercado francés en la playa Vicente López. Hoy Carlos es dueño de la marca y no parece fácil que se la pueda vender a su hermano Francisco, hoy está lejos de él. Pero en el mundo empresarial puede pasar cualquier cosa, por eso nadie en el mercado niega la resurrección de la tía anciana.

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